Content Pruning: o que é e como fazer
O que é Content Pruning?
Content pruning é uma estratégia usada na gestão de conteúdo digital, particularmente em SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca), que envolve revisar e remover conteúdos desatualizados, irrelevantes ou de baixo desempenho de um site.
Essa técnica permite melhorar a performance e o crawl budget do seu site nos mecanismos de busca, eliminando ou melhorando o conteúdo que não soma valor à sua estratégia de conteúdo. É como se você estivesse cuidando de uma planta, retirando os galhos secos para que ela cresça mais saudável.
Por onde começar o Content Pruning?
Se você está tendo seu primeiro contato com esta técnica, comece pelo passo a passo a seguir. Mas se você já está familiarizado com a prática de content pruning, dê uma olhada nas técnicas avançadas deste processo, pode conter insights valiosos para suas análises.
Avalie o Conteúdo Existente
Comece fazendo um inventário de todo o conteúdo do seu website utilizando ferramentas como Google Analytics. Identifique páginas com baixo desempenho, poucas visitas, pouco engajamento ou que simplesmente estão desatualizadas.
Defina Seus Critérios
É importante estabelecer critérios claros para o que consideramos conteúdo de baixo valor. Pergunte-se: essa página atrai tráfego orgânico relevante? O conteúdo está alinhado com meus objetivos de negócios? Está atualizado e é útil para o usuário?
Decida Entre Atualizar ou Remover
Algumas páginas podem precisar de uma atualização no conteúdo, outras podem ser combinadas com páginas semelhantes e outras, ainda, devem ser completamente removidas do site. Tome decisões baseadas em dados, não no instinto.
Atualize o Conteúdo Necessário
Para as páginas que têm potencial, mas estão desatualizadas ou têm alguma deficiência, trabalhe na sua atualização e melhoria. Isso pode significar reescrever partes do texto, adicionar imagens e vídeos relevantes, ou melhorar o SEO on-page.
Redirecione ou Remova o Conteúdo Definitivamente
Se você decidir que uma página deve ser removida, não se esqueça de fazer um redirecionamento 301 para uma página relevante, para não perder link juice e oferecer uma boa experiência para o usuário. Caso não haja uma página relevante, a remoção pode ser a opção mais limpa.
Monitore os Resultados do seu Content Pruning
Após aplicar o content pruning, monitore as métricas do seu site no Google Analytics e outras ferramentas de SEO. Verifique como as mudanças impactaram o desempenho do site. Procure por melhorias no tráfego orgânico, rankings, engajamento e conversões.
Esse processo, embora possa parecer um pouco intimidante para quem é iniciante, é crucial para o sucesso no longo prazo de qualquer estratégia de SEO. Afinal, o Google valoriza e recompensa websites que oferecem a melhor experiência para o usuário, e isso inclui ter um conteúdo atualizado e relevante.
Técnicas avançadas de Content Pruning
Mas a prática de content pruning para profissionais experientes de SEO transcende a mera remoção de conteúdo subpar. O verdadeiro desafio está em aprimorar a estratégia de forma refinada, agregando nuances e profundidade em alguns aspectos.
Abaixo você irá encontrar alguns pontos que considero importantes serem considerados em um processo de content pruning:
1. Análise Quantitativa e Qualitativa Avançada: devemos ir além das métricas padrões de engajamento e tráfego, considerando aspectos como a intenção do usuário, a adequação do conteúdo com a jornada do usuário e a serendipidade do conteúdo em produzir conversões indiretas.
2. Identificação de Gaps e Oportunidades: em vez de apenas podar, faça uma análise detalhada dos gaps de conteúdo. Utilizando ferramentas como Ahrefs ou SEMrush, realize uma correlação entre palavras-chave de baixo desempenho e tópicos de alto potencial que podem ser expandidos ou mesclados para uma cobertura mais abrangente do tópico.
3. Estratégias de Canary Content: implemente uma abordagem de canary content para testar pequenas modificações em um subconjunto de páginas para avaliar o impacto antes de um rollout em escala total. Isso pode incluir variações de palavras-chave long tails, a reestruturação de Heading tags, ou a introdução de rich snippets.
4. Linkagem Interna – Clusterização: utilize técnicas avançadas de linkagem interna para redistribuir autoridade pelas páginas legadas e as recém otimizadas, visando uma hierarquia de site que favoreça os tópicos prioritários para o seu negócio.
5. Content Merging Estratégico: fuja da visão simplista da fusão de conteúdo e aborde-a como uma técnica para criar conteúdos pilares de alta autoridade. Essa consolidação deve ser feita de modo a garantir coesão temática e um fluxo informativo que se alinhe naturalmente com a jornada de busca do usuário.
6. Aproveitamento de Tráfego Residual: em vez de descartar páginas com baixo desempenho absoluto, altere sua perspectiva e identifique páginas com tráfego qualificado, mesmo que em volume menor, que podem funcionar como gatilhos de conversão.
7. Reciclagem de Backlinks: promova uma análise de backlink para as páginas a serem podadas e elabore um plano de reciclagem desses backlinks para páginas mais potentes, aumentando a sua autoridade de domínio de maneira estratégica.
8. Testes A/B Pós Pruning: programe testes A/B após a implementação das mudanças para avaliar variações no desempenho e ajustar a estratégia conforme necessário.
Lembrando sempre, o content pruning não é um processo de “cortar pela raiz”, mas sim uma forma meticulosa de esculpir e refinar o conteúdo, com o objetivo de maximizar o valor de SEO, coesão temática e relevância para o usuário.
FAQ
Content Pruning é o processo de revisar o conteúdo de um site e remover ou melhorar páginas que não estão performando bem em termos de SEO, tráfego ou engajamento do usuário.
É importante porque ajuda a manter a relevância e a qualidade do conteúdo do site. Isso melhora a experiência do usuário e pode aumentar a classificação do site nos mecanismos de busca, removendo conteúdo obsoleto ou de baixa qualidade.
Ao remover ou aprimorar conteúdos de baixa qualidade, o Content Pruning pode aumentar a autoridade e a relevância do site, o que é positivo para o SEO. Sites com conteúdo de alta qualidade tendem a ser classificados melhor nos resultados de pesquisa.
Conteúdos desatualizados, páginas com pouco ou nenhum tráfego, conteúdos duplicados, e informações que não são mais relevantes ou úteis para o público-alvo devem ser considerados para remoção ou melhoria.
Utilize ferramentas de análise como Google Analytics e Google Search Console para medir o desempenho das páginas, avaliando métricas como tráfego, tempo de permanência na página, taxas de rejeição, e posicionamentos de palavras-chave. Esses dados ajudam a identificar conteúdos que não estão performando bem.
Se feito incorretamente, sim. Remover páginas importantes ou com backlinks significativos sem uma análise adequada pode prejudicar o SEO. É importante fazer uma avaliação cuidadosa antes de decidir remover qualquer conteúdo.
Faça uma auditoria completa do conteúdo do site, analise o desempenho de cada página, determine o valor de cada conteúdo para sua audiência e para o SEO. Por fim, decida se estes conteúdos devem ser removidos, atualizados ou consolidados com outro conteúdo. Lembre de fazer os devidos redirecionamentos 301 das páginas que terão seus conteúdos consolidados em outra página.
Não existe uma receita de bolo, mas uma revisão anual ou semestral é recomendada para a maioria dos sites. Sites com grande volume de conteúdo podem precisar de revisões mais frequentes.
Não necessariamente. Enquanto a atualização do conteúdo envolve modificar, otimizar e melhorar conteúdos existentes, o Content Pruning pode incluir a remoção completa de conteúdos além da atualização.
Em geral, sim. Todos os sites podem se beneficiar da remoção ou melhoria de conteúdos desatualizados ou de baixa qualidade. No entanto, a estratégia deve ser adaptada de acordo com o tipo e o tamanho do site.
Gerente de SEO na Web Estratégica Growth Partner.
Mais de 18 anos de experiência em SEO.
