O que é Content Pruning?

Content pruning é uma estratégia usada na gestão de conteúdo digital, particularmente em SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca), que envolve revisar e remover conteúdos desatualizados, irrelevantes ou de baixo desempenho de um site.

Essa técnica permite melhorar a performance e o crawl budget do seu site nos mecanismos de busca, eliminando ou melhorando o conteúdo que não soma valor à sua estratégia de conteúdo. É como se você estivesse cuidando de uma planta, retirando os galhos secos para que ela cresça mais saudável.

Por onde começar o Content Pruning?

Se você está tendo seu primeiro contato com esta técnica, comece pelo passo a passo a seguir. Mas se você já está familiarizado com a prática de content pruning, dê uma olhada nas técnicas avançadas deste processo, pode conter insights valiosos para suas análises.

Avalie o Conteúdo Existente

Comece fazendo um inventário de todo o conteúdo do seu website utilizando ferramentas como Google Analytics. Identifique páginas com baixo desempenho, poucas visitas, pouco engajamento ou que simplesmente estão desatualizadas.

Defina Seus Critérios

É importante estabelecer critérios claros para o que consideramos conteúdo de baixo valor. Pergunte-se: essa página atrai tráfego orgânico relevante? O conteúdo está alinhado com meus objetivos de negócios? Está atualizado e é útil para o usuário?

Decida Entre Atualizar ou Remover

Algumas páginas podem precisar de uma atualização no conteúdo, outras podem ser combinadas com páginas semelhantes e outras, ainda, devem ser completamente removidas do site. Tome decisões baseadas em dados, não no instinto.

Atualize o Conteúdo Necessário

Para as páginas que têm potencial, mas estão desatualizadas ou têm alguma deficiência, trabalhe na sua atualização e melhoria. Isso pode significar reescrever partes do texto, adicionar imagens e vídeos relevantes, ou melhorar o SEO on-page.

Redirecione ou Remova o Conteúdo Definitivamente

Se você decidir que uma página deve ser removida, não se esqueça de fazer um redirecionamento 301 para uma página relevante, para não perder link juice e oferecer uma boa experiência para o usuário. Caso não haja uma página relevante, a remoção pode ser a opção mais limpa.

Monitore os Resultados do seu Content Pruning

Após aplicar o content pruning, monitore as métricas do seu site no Google Analytics e outras ferramentas de SEO. Verifique como as mudanças impactaram o desempenho do site. Procure por melhorias no tráfego orgânico, rankings, engajamento e conversões.

Esse processo, embora possa parecer um pouco intimidante para quem é iniciante, é crucial para o sucesso no longo prazo de qualquer estratégia de SEO. Afinal, o Google valoriza e recompensa websites que oferecem a melhor experiência para o usuário, e isso inclui ter um conteúdo atualizado e relevante.

Técnicas avançadas de Content Pruning

Mas a prática de content pruning para profissionais experientes de SEO transcende a mera remoção de conteúdo subpar. O verdadeiro desafio está em aprimorar a estratégia de forma refinada, agregando nuances e profundidade em alguns aspectos.

Abaixo você irá encontrar alguns pontos que considero importantes serem considerados em um processo de content pruning:

1. Análise Quantitativa e Qualitativa Avançada: devemos ir além das métricas padrões de engajamento e tráfego, considerando aspectos como a intenção do usuário, a adequação do conteúdo com a jornada do usuário e a serendipidade do conteúdo em produzir conversões indiretas.

2. Identificação de Gaps e Oportunidades: em vez de apenas podar, faça uma análise detalhada dos gaps de conteúdo. Utilizando ferramentas como Ahrefs ou SEMrush, realize uma correlação entre palavras-chave de baixo desempenho e tópicos de alto potencial que podem ser expandidos ou mesclados para uma cobertura mais abrangente do tópico.

3. Estratégias de Canary Content: implemente uma abordagem de canary content para testar pequenas modificações em um subconjunto de páginas para avaliar o impacto antes de um rollout em escala total. Isso pode incluir variações de palavras-chave long tails, a reestruturação de Heading tags, ou a introdução de rich snippets.

4. Linkagem Interna – Clusterização: utilize técnicas avançadas de linkagem interna para redistribuir autoridade pelas páginas legadas e as recém otimizadas, visando uma hierarquia de site que favoreça os tópicos prioritários para o seu negócio.

5. Content Merging Estratégico: fuja da visão simplista da fusão de conteúdo e aborde-a como uma técnica para criar conteúdos pilares de alta autoridade. Essa consolidação deve ser feita de modo a garantir coesão temática e um fluxo informativo que se alinhe naturalmente com a jornada de busca do usuário.

6. Aproveitamento de Tráfego Residual: em vez de descartar páginas com baixo desempenho absoluto, altere sua perspectiva e identifique páginas com tráfego qualificado, mesmo que em volume menor, que podem funcionar como gatilhos de conversão.

7. Reciclagem de Backlinks: promova uma análise de backlink para as páginas a serem podadas e elabore um plano de reciclagem desses backlinks para páginas mais potentes, aumentando a sua autoridade de domínio de maneira estratégica.

8. Testes A/B Pós Pruning: programe testes A/B após a implementação das mudanças para avaliar variações no desempenho e ajustar a estratégia conforme necessário.

Lembrando sempre, o content pruning não é um processo de “cortar pela raiz”, mas sim uma forma meticulosa de esculpir e refinar o conteúdo, com o objetivo de maximizar o valor de SEO, coesão temática e relevância para o usuário.

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