Crawl Budget: o que é e como melhorar
O crawl budget, ou orçamento de rastreamento, refere-se à quantidade de atenção ou recursos que o Googlebot e outros robôs de busca dedicam para rastrear e indexar um site especificamente.
Primeiramente, o crawl budget é determinado por dois fatores principais: a taxa de rastreamento e a demanda de rastreamento. A taxa de rastreamento depende da capacidade do servidor e da saúde do site. Se um site demora para responder ou frequentemente apresenta erros, os motores de busca o rastrearão menos para evitar sobrecarregar o servidor. Por outro lado, a demanda de rastreamento se relaciona com a popularidade e a atualização do conteúdo. Sites que são atualizados regularmente e que têm um número significativo de backlinks tendem a atrair mais atenção dos rastreadores.
O que é Crawl Budget?
Este conceito refere-se à quantidade de recursos que os motores de busca, como o Google, alocam para rastrear (ou “crawlar”) as páginas de um site. Este rastreamento é a prática de navegar sistematicamente pelo site para indexar seu conteúdo e entender sua estrutura. A frequência e a profundidade com que um site é rastreado dependem de vários fatores, mas o principal é o próprio orçamento de rastreamento designado pelo motor de busca.
Por Que o Crawl Budget é Importante?
O orçamento de rastreamento é crucial porque influencia diretamente quão frequentemente e quão profundamente as páginas do seu site são indexadas. Sites com um orçamento de rastreamento maior são visitados mais regularmente pelos bots de busca, o que significa que novos conteúdos ou atualizações são rapidamente refletidos nos resultados de busca. Em contraste, um orçamento de rastreamento limitado pode resultar em algumas páginas sendo raramente ou nunca rastreadas, o que pode prejudicar a visibilidade e a atualidade do seu conteúdo nos resultados de busca.
A Indexação e a Visibilidade do Site
Um aspecto vital do SEO é garantir que o máximo possível do seu site seja indexado, ou seja, registrado nos bancos de dados dos motores de busca. Um bom crawl budget assegura que mais páginas do seu site sejam indexadas, aumentando as chances de elas aparecerem em pesquisas relevantes. Portanto, gerenciar eficazmente o seu orçamento de rastreamento pode levar a um aumento significativo na visibilidade e acessibilidade do seu site.
Fatores que Influenciam o Crawl Budget
Um dos aspectos mais intrigantes do SEO é entender o que afeta o orçamento de rastreamento de um site. Saber o que influencia a frequência e a profundidade com que os motores de busca exploram seu site pode ser um divisor de águas na otimização para mecanismos de busca. Aqui, exploramos os fatores-chave que impactam o crawl budget e como eles podem afetar a performance do seu site.
Frequência de Atualização do Conteúdo
Motores de busca, como o Google, priorizam sites que oferecem conteúdo novo e relevante regularmente. Sites que são frequentemente atualizados têm maior probabilidade de receber um orçamento de rastreamento maior, pois os motores de busca estão interessados em oferecer os resultados mais atuais para os usuários. Portanto, manter seu site atualizado com conteúdo otimizado e relevante é essencial.
Popularidade do Site
A popularidade de um site, frequentemente medida pelo número de backlinks externos, também desempenha um papel crucial. Sites com muitos backlinks de alta qualidade de outros sites respeitáveis geralmente recebem mais atenção dos rastreadores de busca. Esses links funcionam como uma recomendação, indicando aos motores de busca que o conteúdo do site é valioso e digno de ser rastreado com mais frequência.
Quantidade de Erros de Rastreamento
Um alto número de erros de rastreamento, como links quebrados ou páginas 404, pode diminuir o crawl budget. Os motores de busca querem gastar seus recursos rastreando páginas que efetivamente existem e oferecem valor. Portanto, é importante monitorar e corrigir esses erros regularmente.
Estrutura e Profundidade do Site
A maneira como seu site é estruturado também afeta o orçamento de rastreamento. Sites com uma estrutura clara e lógica são mais fáceis de serem rastreados. Além disso, a profundidade do site (quantas cliques são necessários para chegar de uma página a outra) também importa. Sites mais profundos podem enfrentar desafios, pois os rastreadores podem não chegar às páginas mais internas.
Passo a Passo para otimizar seu Crawl Budget
- Monitore a Saúde do Site: Utilize ferramentas como Google Search Console para verificar erros de rastreamento e corrija-os prontamente. A velocidade do site também é vital, então otimize os tempos de carregamento sempre que possível.
- Faça Content Pruning Regularmente: analise periodicamente os resultados de seus conteúdos, entendendo quais precisam de otimização, atualização, linkagens internas ou até mesmo devem ser removidos. Entenda o que é e como fazer um content pruning de maneira correta.
- Gerencie Redirecionamentos: Reduza o número de redirecionamentos, especialmente os encadeados, pois isso pode consumir o crawl budget desnecessariamente.
- Melhore a Estrutura de Linkagem Interna: Certifique-se de que as páginas importantes estão recebendo linkagem interna adequada, aumentando sua importância para os rastreadores.
- Evite Conteúdo Duplicado: Use a tag canonical para evitar que o conteúdo duplicado seja rastreado e indexado várias vezes.
- Bloqueie Páginas de Baixo Valor: Use a diretiva robots.txt para impedir que os rastreadores acessem páginas que não têm valor para a indexação, como páginas de políticas de privacidade ou termos e condições.
- Atualize Conteúdo Regularmente: Mantenha seu site dinâmico com atualizações regulares, o que pode aumentar a demanda de rastreamento pelos robôs de busca.
- Promova seu Site: Aumentar o número e a qualidade dos backlinks pode aumentar a demanda de rastreamento, pois indica que o conteúdo do site é valioso.
- Otimize para Mobile-First Indexing: Com o Google dando prioridade às versões mobile dos sites para indexação, garanta que seu site seja responsivo e otimizado para dispositivos móveis.
Ao realizar essas etapas, lembre-se de que cada site é único e o que funciona para um pode não ser o melhor para outro. Monitore constantemente o desempenho do seu site e adapte sua estratégia sempre que preciso para maximizar seu crawl budget e melhorar o desempenho do seu site nos resultados de busca.
Gerente de SEO na Web Estratégica Growth Partner.
Mais de 18 anos de experiência em SEO.
